任宪东证券解析聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元_这是为什么

发布时间:2020-08-31  作者:配资开户上贵丰 本文章已累计被阅读 0

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  二0一二年,一则“我是陈欧,我拒绝平庸”的广告宣传让聚美闯进大家视线。一年后,聚美赶在阿里巴巴网和京东商城以前美国上市,陈欧也因而变成纳斯达克在历史上最年青的我国CEO。殊不知现阶段看来,聚美看起来缺乏活力,从总市值百亿美元缩水率至4亿美金。

1、产品质量问题当仁不让

  发售后没多久,有经销商被曝向包含聚美以内的电子商务平台供货仿货,聚美遭受英国律师事务提起诉讼,之后又有內部职工曝料,聚美一直在海外采购来历不明的仿冒护肤品,连续不断的产品质量问题为其产生致命打击。

2、民营化挫败

  先前,聚美优品迈向民营化路面,陈欧、戴雨森、今日资本等以7美元的价钱对聚美推行民营化。这一行为遭受外部“故意民营化并妄图TX”的提出质疑,引起投资者舆论压力,也消弱了投资者对我国拟上市企业的自信心。

3、管理人员矛盾

  聚美內部高管在企业市场前景的认知能力上一直存有分歧,营销团队自始至终不可以固定不动,企业运营遭受非常大危害。戴雨森觉得商务接待是电子商务平台的实质,而陈欧更依靠形象气质打造品牌。现如今,创始人刘辉、戴雨森、CFO高孟、郑云生等均已离职。

4、环境因素不好

  近些年,聚美一直遭遇极大市场竞争工作压力。深受年青人亲睐的小红书app、洋码头、网易游戏考拉海购等服务平台营销推广花式持续,再加各种各样网上代购、微商代理占领社交媒体堡垒,对聚美导致冲击性。除此之外,2017年颁布的“48新政策”使海外护肤品成本增加,盈利减少。

5、转型发展实际效果并不理想化

  从进军直播间、游戏娱乐行业到项目投资共享充电,每一个出风口聚美都想有一定的行動,造成 资产分散化军阀混战。这一点和乐视老板不乏共同之处,基本都还没压实就开始玩起了跨界营销,起先手机上,再是电视机,最终也要搞轿车,无法产生自身的核心优势。

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